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A la hora de generar awareness y activar una marca, Marketing Communications (mezcla de lo mejor del marketing con las habilidades del PR) es el camino dorado. Sólo que si le falta algo a la campaña, esta puede desinflarse rápidamente.

Hace cuatro años en Canadá, tal como lo reporta Viralblog, 3M tuvo una idea genial. Contaban con un vidrio ultraresistente y la mejor forma de dar a conocer el producto fue instalar en la vía pública una vitrina transparante repleta de dólares falsos pero con 500 dólares canadienses arriba. La invitación fue a intentar romper esta “alcancía” para quedarse con los billetes. Esto se tradujo en muchas personas participando -sin éxito- y una alta cobertura de prensa.

Ahora, en tiempos donde las campañas virales son cada vez más importantes, TheLadders, empresa de búsqueda de empleo para altos ejecutivos, necesitaba lanzar una campaña. Y tuvieron la genial idea de, a la vez, basarse en la idea canadiense y convertirla en un experimiento social…

Junto a sus empresas consultoras cearon una caja con US$100.000 en billetes REALES , instalándolas en la vía pública, en un parque donde se encontraban ocultas 10 cámaras de video. Todo apuntaba a ver cómo se comportaban las personas, las que, en su mayoría, sólo miraban con curiosidad y no se atrevían a hacer nada (la grabación está abajo).

Con el mensaje “$100.000 atraen a muchas personas. TheLadders.com te ayuda a atraer a la gente adecuada”.

Era todo perfecto.

Debió haber sido una campaña popular (en Youtube el clip sólo registra poco más de 7 mil visitas).

Pero la idea no fue difundida proactivamente en redes sociales. Fue una campaña diseñada para crear un “boca a boca” sin una estrategia viral de fondo. Por el minuto (hay campañas que se reactivan con el tiempo), la cosa no escaló como se esperaba.