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火炬传到上海
作者 赵军

奥林匹克盛会被国内外视为是中国向世界全方位展示自身魅力的第一个重要舞台.经过几年来的精心准备，2008年北京奥运会取得了巨大成功.不过国际奥委会已经开始把目光转向2012年的伦敦奥运会，赛事重播也从中国中央电视台渐渐淡去.于是人们不禁会问：“接下来呢？”对于身处上海的人而言，答案理所当然是：2010年上海世博会.

其实，早在奥运会正式开锣前的很长一段时间里，人们就开始为世博会的举行而激动，我们也不难知道人们为什么会如此兴奋。世博会将是全球最大型的、独立的文化交流活动，到目前为止，已有177个国家和44个国际组织确认参加2010年上海世博会，并将吸引国内外大约70万名游客.

即使每届世博会都设立了具有本国特色的主题（如2010年世博会的主题是“城市，让生活更美好”），它最终还是用以整体展示全体人类的集体成果的，同时也将讨论未来的发展之路. 

    从本质上来说，我认为世博会对人类的意义和影响远远大于奥运会，这尤其表现在全球沟通和经济发展方面。相比起体育竞技，世博会更多地涉及文化和技术；并吸引更多更重要的观众群体。它跨越了国界，囊括了几乎所有的国家，更为重要的是，它涉及全人类正面临的根本性挑战——可持续性. 

    因此世博会的赞助者们也将接触到一个规模更为庞大的观众群体.通过世博会，赞助者们将向世人展示他们处于全球发展最前沿的领导力。通过与世博会的结合，这些品牌将不仅仅触及人们的意识，他们还将通过在世博园内外与人们的直接互动去感动他们，以博览会的形式来展示人们生活的方方面面，并描绘了一幅值得期待的蓝图. 

    在市场营销方面，世博会也为各参展国展示和推广本国形象提供了一个良好的平台，参展国将有机会以360度全景的角度来展示自身。世博会就是这样一个独一无二的舞台，可以让一个国家在全球瞩目的人类盛会中向全世界展示最好的自己. 

    世博赞助商们不应将他们的营销行动囿于中国和上海，并且要超越传统的广告模式.他们应该在全球范围内——至少在主要市场——广而告之他们的赞助行动；同时，通过促销活动吸引消费者和客户前往博览会也应该是赞助商市场营销活动的一部分，这将为他们的目标群体带来无法用金钱买到的、难忘的世博会体验。还有一点，世博会赞助商不应该只发力终端消费者，B2B的公司将会发现世博会是一个与他人“谈论”自身的业务会如何影响人们日常生活的理想场合. 

    如果说奥运会开幕式的打响宣布中国正式迈入了世界舞台，那么2010年世博会肯定将是规模更大的盛宴，中国将以世界经济和文化阵地中的领袖形象出场，并向数量超过以往任何一个时刻的观众群体展示自身，这是一个无与伦比的机会——将国家形象置于全球视野中.这一点，极具吸引力且不容忽视.

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