Statuksen päivitykset, kuvien lataamiset ym. tehdään tietyssä mielentilassa, jokin kohderyhmä mielessä, eikä mietitä, ketkä kaikki muutkin pääsevät päivityksiä päivittelemään. Tämä toisaalta paljastaa kuinka useita rooleja meillä on: H&K:n viestinnän ammattilainen käyttäytyy aivan eri tavalla kuin perheenäiti – ne ovat eri rooleja. Sosiaalisessa mediassa konteksti ja roolit hämärtyvät, jolloin arvioita tehdään “väärältä pohjalta”. Tietenkin myös kasvokkain kohdatessa teemme arvion toisesta esim. ulkonäön perusteella, mutta painolastina ei onneksi ole koko sähköistä historiaamme. Tästäkin on tosin jo prototyyppi (http://www.wired.com/epicenter/2009/02/ted-digital-six/)

Mitä vastuullinen toiminta verkossa tarkoittaa? Voinko heittää inside-läppää facebookissa? Sallinko itseäni kuvattavan kekkereissä, jos epäilen, että joku saattaa ladata kuvan nettiin? Tuleeko minun käyttää sosiaalista mediaa työnhaku takaraivossa, silloinkin kun viestin puolijulkisesti kavereiden kanssa (toisaalta, mikä hinku minulla on ylipäänsä viestiä puolijulkisesti)?

Kontekstin hukkumiseen liittyen eräs ongelma on se, että ei voi itse olla puolustamassa itseään, kun toinen tekee sinusta arvion. Muistaakseni lukiossa väitettiin Platonin pitäneen filosofian kirjoittamista vähempiarvoisena kuin puhuttua filosofiaa, koska kirjoitettua sanaa voi väännellä helpommin mieleisekseen.