Nov
2010
Ydinviesti joka järisyttää maailmaa
Sanakin sen kertoo. Ydinviesti on viestinnän keskeinen työkalu. Niitä hiotaan ja harjoitellaan. Jotkut lukevat niitä vielä illalla ennen nukkumaanmenoa. Parhaissa tiivistyy kaikki olennainen yhteen lauseeseen.
Poliitikot ovat lupailleet, että ensi kevään eduskuntavaaleissa näemme erilaisia puolueita. Ydinviestejä teroitetaan nyt enemmän oman joukon näköisiksi ja ehkä persoonallisemmiksi.
Hyvä niin. Äänestäjän osa helpottuu ja selkiytyy, sillä onhan politiikan ydinviesteillä muutettu maailmaa tai ainakin päästy valtaan, jossa maailmaa voi muuttaa.
”Lapsilisät korotetaan kolminkertaisiksi!” Puhumattakaan ”unohdetusta kansasta” tai ”seteliselkärankaisista”.
Talouskomissaari Olli Rehn valotti Markkinointiviestinnän viikolla ydinviestien laadintaa EU:ssa, kun euromaiden johtajat veivasivat viime keväänä yötä myöten päätöstä Kreikan tukemisesta velkakriisissä.
Päätöksen synnyttyä hiukan ennen kahta yöllä ei tilanne vielä helpottunut. Vartin päästä alkavaan lehdistötilaisuuteen piti mennä ydinviestit tarkasti hallussa. Samaan aikaan aukeamassa olevat Aasian pörssit reagoisivat uutiseen välittömästi. Hyvällä tai pahalla.
”Kieli keskellä suuta”, kuvasi Rehn ajatuksiaan.
Onneksi varsin harvoin tarvitsee sorvata ydinviestit lehdistötilaisuuteen vartissa. Ja onneksi vielä harvemman puhujan vartissa syntyneet ydinviestit vaikuttavat tuntuvasti miljardien ihmisten hyvinvointiin.
