Hill+Knowlton Strategies

Kävin viime viikolla Torpparinmäen koululla seuraamassa, kun Suomen maabrändityöryhmä ojensi Jorma Ollilan johdolla loppuraporttinsa ulkoministeri Alexander Stubbille. Itse työ ja siitä vedetyt johtopäätökset saivat runsaasti mediahuomiota ja herättivät keskustelua niin koti- kuin ulkomailla, mutta myös hyvin suunniteltu ja toteutettu raportin julkistamistilaisuus oli huomioimisen arvoinen.

Pohjoishelsinkiläisen pikkukoulun valinta työryhmän tulosten julkistamispaikaksi oli erinomainen idea, joka alleviivasi Suomen asemaa maailman johtavana peruskoulutusmaana. Astellessani aurinkoisena talviaamuna lapsia vilisevän koulupihan poikki, tuli mieleen lupaus Suomen kirkkaasta tulevaisuudesta, jolle löytyi heti katetta. Koulun ovet avasi ja narikkaan ohjasi ryhmä iloisesti ja reippaasti tervehtiviä lapsia, jotka osasivat yhdessä ulkoministeriön edustajien kanssa huomioida jokaisen saapujan. Hyvä tunnelma tarttui välittömästi parisataapäiseen vierasjoukkoon, joka ohjattiin koulun aulaan odottamaan raportin julkistamista.

Raportin avainkohtien ja ydinviestien esittely sujui samalla hyväntuulisella ja rennolla, joukkoja innostavalla otteella, jonka vain Ollila osaa. Tärkeät viestit oli muotoiltu helposti ymmärrettävään, selkeään muotoon. Ne eivät pitkästyttäneet edes kutsuvieraiden seassa salissa parveilevia koululaisia.

Esittelyä konkretisoi liuta hyviä käytännön esimerkkejä paremmasta Suomesta. Esimerkiksi lasten vastaanottama tehtävä hiljaisimpienkin koululaisten huomioonottamisesta kirvoitti kiitospuheineen jopa liikutuksen kyyneleitä ainakin minun pöytäseurueessani. Vesitehtävän vastaanottanut Water Forumin edustaja teki sen sijaan parhaansa latistaakseen tunnelman pitämällä ylipitkän propagandapuheen, josta oli mielenkiintoisesti unohdettu viittaukset vesien puhtaampaa tulevaisuutta edesauttavaan luomutuotantoon.

Alexander Stubb esiintyi kuten vain häneltä voi odottaa, ja jopa ylitti ne Jormaa halaamalla. Hänen eleitään, ilmeitään ja lauseitaan oli ilo seurata. Niitä ei voi oppia parhaallakaan esiintymiskoulutuksella – toiset meistä vain on luotu esiintyjiksi. Lieneekö ulkoministeri ilmoittanut samalla reippaudella saapumiskiellon iranilaiselle uraanilaivalle selviää todennäköisesti aikanaan Wikileaksista. Torpparinmäen koulun tapahtuma meni kuitenkin nappiin ja toivon, että kaikki lukisivat raportin ja tarttuisivat tehtäviin. Niissä on järkeä.