Hill+Knowlton Strategies Portugal's Blog » Comunicação http://blogs.hillandknowlton.com/portugal Wed, 22 May 2013 12:53:55 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 en hourly 1 O contador de estórias* http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/09/21/o-contador-de-estorias/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/09/21/o-contador-de-estorias/#comments Fri, 21 Sep 2012 09:16:58 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/?p=358 O debate entre as diversas agências – relações públicas e consultoria em comunicação, publicidade, digital, meios, public affairs, etc – tem centrado a tónica no domínio sobre conteúdos e a sua produção, em qualquer que seja a ferramenta. Quem dominar os conteúdos, dominará as novas e as velhas plataformas.

Mas serão os conteúdos, per si? Da leitura da crónica de Gary Goldhammer*, confirmo que não.

Conteúdos, factos, opiniões, todas as pessoas os produzem e divulgam – é olhar para posts, tweets, notícias…Mas histórias, serão todos capazes de as contar e, com elas, marcar o consumidor?

Que texto, peça ou imagem, de imprensa, televisão ou online, é que mais nos marcou? Algum número, algum facto, ou foram estórias?

(Afinal, talvez não baste) Não basta produzir conteúdos, atrás de um bom conteúdo tem de estar uma boa estória, e atrás de uma boa estória tem de estar um bom contador de histórias, as RP dominam pela natureza  da sua especialidade este território e não é de hoje…

“Where once we read stories, we now consumed content. Stories are personal and transformational. Stories have definition and character. Stories are history personified. But content is cold, distant. Content is a commodity – a finite consumable of fleeting value. Content is artificial intelligence. When storytelling is reduced to content, ideas die.”

*inspirado na crónica de Gary Goldhammer is Hill+Knowlton Strategies’ U.S. Chief Digital Strategist and is based in our L.A. office, book “The Last Newspaper,” published in 2010, and chronicle in http://www.hkstrategies.com/The_Last_Newspaper

relações públicas

Alexandra Queiroz – Account Manager @ Hill+Knowlton Strategies Portugal

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A crise, os media e a comunicação http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/03/07/a-crise-os-media-e-a-comunicacao/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/03/07/a-crise-os-media-e-a-comunicacao/#comments Wed, 07 Mar 2012 11:03:38 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/?p=175 “A Crise, os Media e a Comunicação”  foi o mote da conferência que decorreu ontem na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS) e que contou com a presença de representantes das mais diversas áreas do Marketing, Publicidade, Comunicação, Audiovisual e Multimédia  e Jornalismo.

O objectivo da conferência passou pela reflexão da actuação dos media tendo em conta o actual contexto de crise em Portugal e o seu papel perante este paradigma de mudança. Ao longo da conferência foram retratados outros temas como as perspectivas de futuro do mercado e do sector dos media em Portugal, bem como a importância da publicidade e da comunicação junto deste sector em específico.

A Hill+Knowlton Strategies esteve presente neste encontro que contou com um auditório repleto de profissionais e futuros profissionais da área, onde o desinvestimento publicitário e a relação entre as mais variadas vertentes de comunicação marcaram presença constante na partilha de opiniões.

De facto, ao longo da conferência foram relatadas algumas temáticas que, actualmente, ocupam um lugar de destaque na nossa actividade e que, muitas vezes, têm preocupado os profissionais de comunicação:

- A diminuição do investimento publicitário que, actualmente, ameaça a subsistência dos media tal qual como conhecemos;

- O desinteresse da sociedade e, nomeadamente, dos jovens portugueses na utilização de suportes impressos para a procura de informação;

- A mudança de paradigma por parte do consumidor, que é cada vez mais exigente, relativamente ao consumo informativo e publicitário;

- A dura realidade de um mercado fechado para os futuros profissionais de comunicação, publicidade e multimédia;

- A importância da criatividade e reinvenção dos profissionais de comunicação como factores de distinção determinantes na nossa actividade;

- A (r)evolução tecnológica como factor predominante de subsistência dos mais variados suportes de comunicação.

Por outro lado, algo que também nos chamou a atenção foi, sem dúvida, a importância e o papel dos Relações Públicas. Como especialistas na área, não podíamos deixar de referir esta temática, uma vez que jornalistas e relações públicas unem, cada vez mais, os seus esforços para uma actividade conjunta e complementar. Não tendo um papel de destaque na conferência, foi um dos assuntos debatidos e que muitas questões deixou no ar.

Claro está que, actualmente, numa conjuntura económica adversa, todos os sectores ambicionam pelos melhores profissionais na área, um factor diferenciador que permite criar uma vantagem competitiva e criar espaço entre apenas uma empresa e A EMPRESA. Acções como esta conferência, essencialmente focadas na passagem de conhecimentos e realidade de negócios têm uma importância acrescida para preparar os estudantes para o mundo real. Alertar os futuros profissionais para os desafios empresariais e formá-los para um mercado em constante mudança, através da experiência e testemunhos de pessoas, muitas vezes percepcionadas como exemplos a seguir.

Sem dúvida, uma excelente iniciativa que, pode e deve continuar a existir num futuro próximo.

Iris Carvalho, Account Executive Hill+Knowlton Strategies Portugal

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«Arte e Ciência das Relações Públicas» http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2010/09/09/%c2%abarte-e-ciencia-das-relacoes-publicas%c2%bb/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2010/09/09/%c2%abarte-e-ciencia-das-relacoes-publicas%c2%bb/#comments Thu, 09 Sep 2010 10:51:00 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2010/09/09/%c2%abarte-e-ciencia-das-relacoes-publicas%c2%bb/

Teresa Figueira, Directora Geral da Hill & Knowlton Portugal, escreve na Marketeer sobre as Relações Públicas em 2010. Onze pontos a ter em conta para não se perder o lugar “na crista da onda” das RP.

«Arte e Ciência das Relações Públicas», para ler na edição de Setembro da Marketeer.

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