Hill+Knowlton Strategies Portugal's Blog » Estudo http://blogs.hillandknowlton.com/portugal Wed, 22 May 2013 12:53:55 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 en hourly 1 O consumidor saltitão* http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/09/13/o-consumidor-saltitao/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/09/13/o-consumidor-saltitao/#comments Thu, 13 Sep 2012 16:08:32 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/?p=334 The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behavior, um estudo recente do Google, revelou que cerca de 90% das pessoas alternam entre dispositivos electrónicos para atingir o seu objectivo, sejam eles smartphones, computadores, tablets ou televisores.

Esta análise foi realizada para uma melhor percepção do consumo dos média nos diferentes ecrãs, como são usados os dispositivos em simultâneo e o que significa para os negócios e o modo como se ligam aos consumidores.

As actividades mais realizadas pelos utilizadores são a pesquisa na internet, compras, gestão de finanças e planeamento de viagens. O estudo permitiu também perceber que o dispositivo mais comum, de iniciação de uma actividade multi-ecrãs, começa no smartphone.

Foram identificadas duas formas de combinação dos vários ecrãs: a sequencial, que identifica a mudança de um ecrã para outro; a simultânea, que conjuga o uso de vários ecrãs em simultâneo, de forma a atingir o objectivo pretendido.

Assim, a televisão já não comanda toda a nossa atenção, pois cerca de 77% dos telespectadores que estão a ver TV, têm outro dispositivo à mão.

Para os marketeers, esta descoberta traduz-se numa maior oportunidade de chegar a mais consumidores, e a importância dos negócios investirem e marcarem a sua presença nos múltiplos dispositivos existentes.

*Paralelismo com o Coelho Saltitão que vence o Leão pela astúcia.

Kelly Silva – Trainee @ Hill+Knowlton Strategies Portugal

]]>
http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/09/13/o-consumidor-saltitao/feed/ 0
Marcas Portuguesas – Como as vemos cá dentro e como são vistas lá fora http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/05/22/marcas-portuguesas-%e2%80%93-como-as-vemos-ca-dentro-e-como-sao-vistas-la-fora/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/05/22/marcas-portuguesas-%e2%80%93-como-as-vemos-ca-dentro-e-como-sao-vistas-la-fora/#comments Tue, 22 May 2012 15:36:11 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/?p=283 A Millward Brown e a Hill+Knowlton Strategies Portugal juntaram-se para apresentar mais uma edição da Flash News, uma iniciativa que pretende mostrar como são vistas as marcas Portuguesas pelos consumidores.

As principais conclusões deste estudo revelam:

  • 59% dos inquiridos no estrangeiro que conhecem marcas portuguesas consideram que estas foram ao encontro ou excederam as expectativas;
  • 65% dos inquiridos no estrangeiro não conhece marcas portuguesas;
  • 67% dos inquiridos em Portugal preocupa-se em saber a origem dos produtos;
  • Apenas 10% dos inquiridos em Portugal estão dispostos a pagar mais por marcas portuguesas;
  • A relação qualidade-preço surge como critério mais importante para os portugueses na maioria das categorias;
  • 9% é o valor mais elevado no peso que a origem do produto tem na decisão de compra e é na categoria dos Azeites

O estudo revela ainda que as respostas facultadas por inquiridos internacionais que já consumiram produtos portugueses – 40% dos quais já visitaram Portugal – destacam a qualidade dos produtos portugueses.

Apesar da percentagem de desconhecimento de marcas Portuguesas da parte dos inquiridos no estrangeiro ser acima dos 50%, as marcas apontadas com maior destaque em termos de visibilidade foram a TAP, Sagres, Super Bock, Banco Espírito Santo, e Azeite Gallo, tendo ainda sido referido o Pingo Doce e Grupo Jerónimo Martins na área da distribuição.

De acordo com os dados divulgados, em Portugal, apenas 10% dos inquiridos afirma pagar mais por uma marca portuguesa, sendo que a faixa etária dos 45-54 anos é aquela que mais se preocupa em comprar português, devido, em grande parte, à qualidade dos produtos e ao apoio à economia.

A Flash News é uma iniciativa da Millward Brown e da Hill+Knowlton Strategies Portugal que, apoiando-se no seu know how diário, se juntaram para dar a conhecer temas prementes e divulgar as diferentes conclusões que irão influenciar o mercado Português.  A 3ª edição da Flash News inquiriu um total de 770 pessoas na África do Sul, Alemanha, Austrália, Brasil, China, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos da América, França, Grécia, Holanda, Polónia, Portugal e Reino Unido, tendo já sido anteriormente publicado um estudo dedicado à redução dos orçamentos de Natal e outro à prestação de cuidados de saúde em Portugal.

]]>
http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/05/22/marcas-portuguesas-%e2%80%93-como-as-vemos-ca-dentro-e-como-sao-vistas-la-fora/feed/ 0