Hill+Knowlton Strategies Portugal's Blog » Millward Brown http://blogs.hillandknowlton.com/portugal Wed, 22 May 2013 12:53:55 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 en hourly 1 Marcas Portuguesas – Como as vemos cá dentro e como são vistas lá fora http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/05/22/marcas-portuguesas-%e2%80%93-como-as-vemos-ca-dentro-e-como-sao-vistas-la-fora/ http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/2012/05/22/marcas-portuguesas-%e2%80%93-como-as-vemos-ca-dentro-e-como-sao-vistas-la-fora/#comments Tue, 22 May 2012 15:36:11 +0000 H+K Strategies http://blogs.hillandknowlton.com/portugal/?p=283 A Millward Brown e a Hill+Knowlton Strategies Portugal juntaram-se para apresentar mais uma edição da Flash News, uma iniciativa que pretende mostrar como são vistas as marcas Portuguesas pelos consumidores.

As principais conclusões deste estudo revelam:

  • 59% dos inquiridos no estrangeiro que conhecem marcas portuguesas consideram que estas foram ao encontro ou excederam as expectativas;
  • 65% dos inquiridos no estrangeiro não conhece marcas portuguesas;
  • 67% dos inquiridos em Portugal preocupa-se em saber a origem dos produtos;
  • Apenas 10% dos inquiridos em Portugal estão dispostos a pagar mais por marcas portuguesas;
  • A relação qualidade-preço surge como critério mais importante para os portugueses na maioria das categorias;
  • 9% é o valor mais elevado no peso que a origem do produto tem na decisão de compra e é na categoria dos Azeites

O estudo revela ainda que as respostas facultadas por inquiridos internacionais que já consumiram produtos portugueses – 40% dos quais já visitaram Portugal – destacam a qualidade dos produtos portugueses.

Apesar da percentagem de desconhecimento de marcas Portuguesas da parte dos inquiridos no estrangeiro ser acima dos 50%, as marcas apontadas com maior destaque em termos de visibilidade foram a TAP, Sagres, Super Bock, Banco Espírito Santo, e Azeite Gallo, tendo ainda sido referido o Pingo Doce e Grupo Jerónimo Martins na área da distribuição.

De acordo com os dados divulgados, em Portugal, apenas 10% dos inquiridos afirma pagar mais por uma marca portuguesa, sendo que a faixa etária dos 45-54 anos é aquela que mais se preocupa em comprar português, devido, em grande parte, à qualidade dos produtos e ao apoio à economia.

A Flash News é uma iniciativa da Millward Brown e da Hill+Knowlton Strategies Portugal que, apoiando-se no seu know how diário, se juntaram para dar a conhecer temas prementes e divulgar as diferentes conclusões que irão influenciar o mercado Português.  A 3ª edição da Flash News inquiriu um total de 770 pessoas na África do Sul, Alemanha, Austrália, Brasil, China, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos da América, França, Grécia, Holanda, Polónia, Portugal e Reino Unido, tendo já sido anteriormente publicado um estudo dedicado à redução dos orçamentos de Natal e outro à prestação de cuidados de saúde em Portugal.

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